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电商务三巨头掀起价格战

发布时间:2019-11-30 10:59:49 编辑:笔名

近日,苏宁易购宣布将进行新一轮促销,计划投入的特价货源超过20亿元,让利额度4亿元;天猫电器城也在5月初掀起新一轮狂暑季促销,电器产品通过限时抢购、团购等方式进行了降价;京东商城也迅速跟进,宣布斥资5亿元进行家电促销。京东商城内部人士透露,为了迎战暑期销售旺季,京东将拿出5亿元对家电产品进行促销,重点促销品类则是以往家电连锁占据强势地位的大家电产品。

五一期间的价格战硝烟未尽,新一轮战火又在电商巨头间点燃。市场人士认为,家电连锁企业国美、苏宁如果转型不及时,其未来发展堪忧。

电商模式的PK

我们预计在接下来的一两个月时间内,包括空调、电视、冰洗产品等商品的价格将持续走低。一淘分析师无招认为,随着价格战的继续深入,3C数码及电器商品价格的购平均折扣率很有可能会降到7.5折以下。

专家分析认为,天猫、京东和苏宁此轮价格战其实是三种不同电商模式的PK:天猫是平台企业,美的、TCL、奥克斯等多家厂商都在该平台开出了品牌店、旗舰店,可以说是一种F2C的直营模式,在供应链上的优势保证了其价格上的优势;京东商城则是自营式B2C企业,其优势来源于多年来积累起来的自营物流优势及在3C数码类电商中树立起来的品牌与口碑;苏宁易购则是传统零售巨头转型,线下转线上的典型代表,其在上下游供应链及物流方面的优势要优于京东商城。

京东家电采购额800亿

相比传统家电连锁企业,电子商务巨头的增长势头则令人叹为观止。业内人士介绍,京东进入家电领域以来,其增长速度一直高于苏宁等传统家电卖场。

此前京东商城曾公布2012年针对大家电的物流仓储计划,与30多家国内外知名家电厂商签约,并宣布未来3年内家电产品采购额达800亿元。

目前,京东商城大家电配送体系已覆盖全国66个核心城市,建立了一套全国范围物流仓储辐射机制。数据显示,京东商城家电业务自2008年开通以来一直以每年200%左右的增幅高速增长。

根据艾瑞咨询发布的最新数据,在2012年第一季度中,京东商城在自主式B2C市场中占有50.1%的市场份额。

京东商城董事局主席刘强东表示,京东以3C起家,家电产品将是公司今后几年的发展重点。

国美苏宁面临被洗牌

银河证券一位研究员就指出,进入2012年以来,国美苏宁等家电连锁的实体店销售明显放缓,而以京东为代表的购却高速增长,购市场大有抢占家电连锁市场的势头。而在十年前的商业零售业,国美苏宁却是新兴产业的代表,一举颠覆了传统百货在3G市场的强势地位,以今日之情势来看,国美苏宁如果转型不及时,或将面临洗牌者被洗牌的局面。

中怡康公布的数据显示,月份家电连锁卖场销售全面衰退,其中平板电视下降27.9%,洗衣机下降18.4%,冰箱下降21%。

两大家电零售巨头国美和苏宁先后在3月末公布了其2011年财报。财报显示,两大巨头的销售收入和净利润增速均不理想。其中国美电器销售收入同比增长17.5%,毛利润同比增长16.0%。苏宁电器方面这一组数据则分别为24.35%与20.16%。业内人士认为,这样的业绩增幅如果除去高通胀因素,两大家电零售巨头基本处在原地踏步的阶段。

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